Entretien avec la société Shantou Big Tree Toys Co.
La société Shantou Big Tree Toys Co. (ci-après dénommée Big Tree) a été créée en 2004. Son engagement dans le commerce d’exportation de jouets, la R&D, la fabrication, les licences de marque et d’autres activités commerciales, l’a conduit à plus de 6 000 clients, à des produits vendus dans 100 pays et régions du monde et à un chiffre d’affaires annuel total de 100 millions de dollars.
Alors que beaucoup pensaient que Big Tree s’appuierait sur sa position sur le marché et son statu quo et poursuivrait strictement le commerce des jouets, Big Tree est sorti de sa zone de confort et a créé Open Mind Co, Ltd. Precision Manufacturing Company, afin de progresser dans le domaine de la fabrication de précision de jouets.
« L’industrie mondiale du jouet repose sur la Chine, les jouets chinois sont associés à Guangdong et les jouets de Guangdong sont représentés par Chenghai. Chenghai propose une grande variété de jouets de bonne qualité à bas prix, ce qui est très apprécié par les consommateurs nationaux et étrangers. Toutefois, Chenghai, connue comme la « capitale chinoise du jouet », est confrontée à la difficulté d’étendre ses produits au marché haut de gamme.
Comment les jouets de Chenghai aborderont-ils cette question à l’avenir ? C’est pour répondre à cette question que nous avons rendu visite au leader de l’industrie du jouet à Chenghai, Big Tree Toys Co.
« Notre ligne de moulage par injection de précision entièrement automatisée et moderne n’aurait pas été possible sans le service holistique et l’assistance technique d’Haitian.
-Lin Wei, président de Big Tree Toys
Haitian International : Dans le passé, Big Tree était principalement axé sur les ventes. Qu’est-ce qui vous a poussé à créer l’usine physique intelligente « Open Mind » ?
Lin Wei : Dans le cadre du service à la clientèle, nous nous sommes rendu compte que les grands clients internationaux produisent rarement leurs jouets haut de gamme à Chenghai, mais choisissent plutôt le delta de la rivière des Perles ou Hong Kong. En raison du manque de connaissances de Chenghai en matière de fabrication de précision, le processus de production ne peut pas répondre aux exigences de haut niveau. Les entreprises de jouets doivent procéder à des changements pour s’adapter au marché haut de gamme.
Après avoir découvert le problème, Big Tree a décidé d’investir dans l’usine « Qizhi Precision Manufacturing ». Nous avons investi 200 millions de RMB dans la première phase, en achetant 60 machines de moulage par injection électrique de précision Zhafir, ainsi que des matériaux intelligents Haitian Smart Solutions, des produits d’automatisation et d’autres équipements auxiliaires. En ce qui concerne la fabrication de moules, nous avons acheté des équipements de traitement des moules de haute précision et mis en place des équipes professionnelles de R&D et de gestion. À l’heure actuelle, la configuration des équipements de l’usine peut être considérée comme l’une des usines les plus haut de gamme parmi les usines de transformation de jouets à Chenghai, et nous sommes déterminés à construire une usine de moulage par injection de précision avancée pour les marques de jouets.
Haitian International : Quels types de jouets Qizhi Precision Manufacturing produit-il principalement ?
Lin Wei : Qizhi Precision Manufacturing prend comme point de départ la production de briques de jeu de haute qualité et développera par la suite la production OEM de l’ensemble de la chaîne de l’industrie du jouet. À l’heure actuelle, la plupart des usines de briques de jeu de Chenghais utilisent des machines de moulage par injection hydraulique dont la technologie de traitement des moules est plutôt médiocre. Or, les briques de jeu haut de gamme font partie des catégories qui nécessitent une technologie de moulage par injection précise. L’introduction des machines de moulage par injection électrique de Zhafirs permet une précision et une répétabilité élevées de l’injection, une bonne stabilité et, en outre, une grande efficacité énergétique. Les exigences en matière de production de briques de jeu, telles que la flexibilité, la durabilité et la précision dimensionnelle, peuvent être satisfaites, ce qui a permis à l’industrie des briques de jeu de Chenghai de se hisser à un niveau international de premier plan.
Haitian International : Quelle est la raison pour laquelle vous avez choisi Zhafir ?
Lin Wei : Tout d’abord, Haitian est une marque nationale en Chine, et nous voulons avoir une forte coopération avec la fabrication intelligente chinoise. Deuxièmement, en tant que leader de l’industrie, Haitian fournit un solide réseau de services. Le grand arbre qui est parti de rien pour arriver à une ligne de moulage par injection de précision moderne et entièrement automatisée n’aurait pas pu être réalisé sans le service global et l’assistance technique d’Haitian. En tant que marque haut de gamme de Haitian International, Zhafir Plastics Machinery possède de nombreuses années d’expérience technique et de réalisations, ce qui en fait l’un des leaders mondiaux en matière de ventes. Nous pensons que l’équipement de Zhafir est bien développé et que son service est excellent, ce qui explique pourquoi elle a gagné la reconnaissance de tant de clients. Troisièmement, lorsque j’ai visité Zhafir, j’ai été témoin de l’éthique de travail dévouée du personnel de Zhafir, et je pense que nous obtiendrons deux fois plus de résultats avec deux fois moins d’efforts si nous travaillons avec une telle équipe. Après une comparaison approfondie de nombreux aspects, nous avons choisi Zhafir pour fabriquer les meilleurs produits avec les meilleures machines.
Haitian International : Dans l’ère post-épidémique, envisagez-vous de promouvoir davantage la production intelligente dans les usines et de mettre en place des lignes de fabrication intelligentes ?
Lin Wei : L’usine intelligente est une étape nécessaire dans le développement futur de l’industrie manufacturière chinoise, et notre objectif a toujours été de parvenir à la numérisation et à l’intelligence. Big Tree propose des services de commerce de jouets depuis 16 ans et espérait depuis longtemps créer une usine physique pour le traitement et la fabrication de jouets. Mais les problèmes complexes de traitement, de production et de gestion de l’usine se sont immédiatement posés.
Les usines traditionnelles de moulage par injection, qui comptent environ 200 machines hydrauliques, ont besoin de centaines de travailleurs aux compétences diverses, ce qui les rend difficiles à contrôler et à gérer. Haïtian, en revanche, a construit pour nous un atelier de production hautement automatisé, efficace et à gestion numérique. Ils nous ont aidés pour l’équipement, les matières premières, la logistique et la mise en réseau, et ont achevé l’ensemble de la ligne de production de moulage par injection de précision entièrement automatisée plus ou moins en l’espace d’un mois.
Aujourd’hui, un technicien peut gérer plus de 10 machines en même temps. Nous avons également numérisé le processus de fabrication, réalisé la normalisation des processus, optimisé l’affectation des ressources et contrôlé la qualité des jouets en temps réel. La numérisation de la production et de la gestion dépasse tout simplement les capacités humaines.
L’usine intelligente est une tendance majeure pour l’avenir, et nous ferons avancer la construction d’usines intelligentes. Avec l’idée de « fabrication intelligente de précision », Chenghai toys continuera à se hisser au sommet de la chaîne de valeur.